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头部平台造星效应凸显 这里有一份行业总结白皮书

发布日期:2018-06-11 14:38 来源:ca88亚洲城 编辑:海龙 浏览

  当我们说到“艺人经纪”,反映在脑海里可能是陈家瑛、陈淑芬、王京花这样的娱乐圈金牌经纪人,或者欢瑞世纪、华谊兄弟这样的知名经纪公司,不过,本文所讨论的艺人经纪,并不是这些,而是其与“造星”的关系,比如韩国YG、SM娱乐,又或者是《偶像练习生》与《创造101》里的乐华娱乐、香蕉娱乐、坤音娱乐、觉醒东方。

  为了与传统的艺人经纪区分开,我们直接用“偶像经纪”表述。

  偶像经纪,是造星的摇篮,韩国、日本都有专门的艺人培养体系,提供了完善的“从今日小白到明日巨星”的造星流程。而上文提到的欢瑞、华谊、唐德这样的经纪公司,多属于“内容依托型”:其本身就是影视内容生产商,根据影视作品的需要,签订相应的艺人合约。但是,这种模式停留在消费艺人流量的阶段,并没有自己的“造星”体系。。

  一、不同时代的“造星逻辑”与“偶像经纪”

  华语乐坛的“造星”经历了几次大的变革,唱片时代、选秀时代、粉丝经济时代,也诞生了诸如周杰伦李宇春、TFBOYS等不同类型的歌手,他们背后的经纪公司风格也各不相同,除了传统唱片公司,我们可以将其分为以下几个类型:

  经纪人个人型:是指某经纪人成立的一家经纪公司,比如邱黎宽,一手捧红了王菲、陈坤,成立了自己的银鱼音乐,2016年,可能因为妈妈的关系,窦靖童也签约了银鱼音乐。这种类型对经纪人个人非常依赖。

  选秀加持型:天娱传媒是代表,通过超女快男,天娱造就了一代又一代偶像,李宇春、周笔畅、张杰、华晨宇,虽然很多歌手与天娱存在纠纷,但不可否认其造星能力,而这一点,后来者灿星即使努力了6年也没有赶上。后来,龙丹妮出走成立哇唧唧哇,依然捧出毛不易这样的乐坛新星。

  培训淘汰型:以韩国SM、YG娱乐为代表,公司批量招募年龄很小的艺人,投巨额的资金、资源与时间进行培训与淘汰,培训周期可以长达5年以上,近年来国内的经纪公司也在copy这种模式,乐华娱乐,包括开头提到的香蕉娱乐、坤音、觉醒东方等都是代表,这也是我们讨论的重点。。

  不过,过高的时间成本让国内初创公司进行了改良,一方面,选取有一定艺能基础的练习生或艺校生;另一方面,受限于国内造星工业的不成熟以及自身在资源、渠道等方面的欠缺,目前这种模式与“选秀”相结合,不过对象从卫视转变为爱奇艺、腾讯视频这样的互联网视频平台。改良的核心,都是缩短出道、成为偶像的周期。

  其他类似的经纪公司还有模特经纪,比如最近种子音乐刚刚收购的台湾规模最大的模特经纪公司凯渥娱乐,林志玲、阮经天、贺军翔、郑元畅皆是出自旗下。

  二、什么是优秀的“偶像”与“偶像经纪”?

  什么是优秀的偶像?

  36氪在在一篇文章中这样认为:艺人的成就可以分为3个层面,最底层的基础成就需“有颜值、有艺能”;再上一个层面需要“看情商、看性格、看智慧”;再上到一线明星就需要有点运气。

  在传统的唱片工业包括在超女快男的选秀体系下的春春、张杰等,更强调“艺能”,实力派、有才华。而新一代偶像,则更强调颜值与性格。比如日韩造星工业体系下的男团女团,颜值很高,唱功一般或尚可,并不是国内乐坛所认为的“实力派”。而最近热播的《创造101》里杨超越、高秋梓、王菊的上位,让我们看到,性格可以弥补颜值与实力的缺陷,其在偶像的吸引力上越来越重要。

  而什么是一家优秀的偶像经纪公司?我们认为包含以下几个方面:

  造星力:持续且稳定的造星能力。这种能力,是一家偶像经纪公司的核心。包含两个层面,一是“突破”,公司将艺人从0到1,从一张白纸培养到了巅峰,或者基本铺好了达到巅峰之前的路;二是“持续”,打造一个偶像不容易,更难的是能够打造一代又一代偶像。

  专业度:专业度是指能够使艺人拥有成为偶像的基本素质与能力,并且,能够很好处理完成艺人发展的各种问题,包括宣传、危机公关等等,圈里不乏因专业度不够被粉丝质疑甚至直接断送偶像前程的事例。

  忠诚度:一个好的偶像经纪公司,更应该能留住自己一手培养起来的偶像,如果从自家成长起来的艺人不愿意与自己续约,甚至不惜毁约,这对自身来说等于为他人做嫁衣。

  资源力:在娱乐圈,资源很重要,需要强力的资源才能获得更多曝光展示。像果然天空,其本身就是爱奇艺自家公司;像香蕉娱乐,生来有国民老公王思聪加持,而毫无背景、没有资源的偶像经纪公司在发展上将极为被动。

  三、偶像经纪哪家强?

  接下来我们选举几家偶像经纪,看看偶像经纪哪家更强。

  天娱传媒:凭借超女快男等现象级选秀,捧出了李宇春、张靓颖、周笔畅、张杰、华晨宇等如今乐坛的中流砥柱,造星能力5星,资源能力同样很强。但忠诚度则大打折扣,张靓颖、周笔畅、尚雯婕等旗下艺人的合约纠纷自不必说,如今旗下门面只有华晨宇一人。而专业度同样差强人意,2015年,华晨宇粉丝质疑天娱的宣传能力更是上了微博热搜。

  SM娱乐:造星力5星,不可否认SM娱乐打造了一代又一代偶像,我们以男团为例,1996年H.O.T、2003年东方神起、2005年Super Junior、2012年EXO;专业度与实力毫无疑问5星;忠诚度,SM娱乐在韩娱圈是出了名的压榨艺人,旗下东方神起、EXO里天朝四子都与其有经纪纠纷,之前神话组合也离开,忠诚度只能给3星。

  种子凯渥:凯渥的造星能力尚可,在之前曾经推出林志玲、阮经天、贺军翔、郑元畅等,如今新人也有,比如刚刚出演周杰伦新歌《不爱我就拉倒》的男主陈祎伦女主陈郁安,就是旗下目前主打新人。

  专业度而言,凯渥作为专业经纪公司,旗下拥有200多位艺人,虽然很多没有进入娱乐圈出道,但在作为一个艺人的专业度上依然有保证,包括旗下拥有登上全球顶级时尚杂志《VOGUE》意大利版封面的超模唐荧霜。

  种子音乐在入主凯渥后,成为大中华区最大的经纪公司,在造星工业化、标准化趋势下,数量也是优势之一,通过“艺能”的标准化运营复制出来,复制得越多,就会有越多艺人能走到“性格/情商”的第二等级,进而出现有运气的头部偶像。因此,在未来,种子音乐有可能成为大中华区潜力最大的偶像经纪厂牌。

  此外,一个是华语乐坛知名唱片公司、一个是台湾最大模特经纪公司,音乐+时尚的跨界融合能够碰撞出什么样的化学反应值得期待。比如,拥有华语乐坛教父罗大佑以及金曲奖得主戴佩妮、陶喆,种子音乐能够为一些具有歌手潜质的模特量身定制发展企划,而种子音乐旗下汪小敏等拥有高颜值的歌手也可以往时尚圈探索。

  乐华娱乐:作为国内最早向韩国造星模式学习的经纪公司,孟美岐、吴宣仪、程潇、王一博等艺人的实力已经表明乐华娱乐在艺人基本的素质培养上值得点赞,但很舍得花钱的乐华经营能力以及造星力有待商榷,旗下的UNIQ、O2O GODNESS包括拥有吴宣仪、孟美岐的YH GIRLS在上《101》之前,并没有太大知名度,导致知乎有网友这样评价:“只有星探在工作的公司”。

  综合来看,除了韩国SM娱乐,在国内,各种类型的偶像经纪公司各有自己的优劣势,侧重点也各不相同,有的成名更快、有的更重实力培养,不过有一点相同的是,在如今国内造星工业尚不成熟的当下,偶像经纪迫切需要一个出口,目前这个出口在节目方或者平台方手中,而什么时候,这个出口能够像SM娱乐一样是经纪公司自身时,可能才是中国造星工业的真正繁荣。

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